SEO Simplificado

Me encantó este post del gurú de SEO randfish porque realmente hace un esfuerzo por definir lo que es verdaderamente importante a la hora de optimizar un sitio para una keyword.

Según randfish, tenés el 90% del trabajo de optimización hecho, cubriendo estos cuatro aspectos:

1) Uso de la keyword y relevancia con el contenido del sitio.
Obviamente, las keywords tienen que estar presentes en el contenido, pero de una manera relevante, no forzada. Hablar de SEO o de la keyword Daniel Serra es natural para este sitio. Hablar de fútbol no (aunque con el ciclón primero, estaría bueno...).

Y estar presentes, para randfish significa lo siguiente:

- estar en el título.

- en el header H1.

- en la url de la página.

- por lo menos 3 veces en el cuerpo.

- en el alt tag de las imágenes.

- por lo menos una vez en negritas.

- en el metadescription tag.

Que ganás con todo esto? Content Score! como ya explicamos anteriormente.

Y nos hizo un gráfico más claro imposible:

2) "Link Juice" desde otros sites (lo dejé en inglés porque los gurús locales lo llaman así).

A este tema ya le dedicamos mucha tinta, la única manera de ganar PageRank (Popularity Score) es ganar links entrantes de páginas con buen PageRank.

Cuando una página linkea con otra, se dice que le pasa "juice".

3) Anchor Text de los links entrantes:

Yo hubiera puesto esta dentro del bullet #1, pero es tan importante que randfish lo puso aparte. Si páginas externas tienen un anchor text que apunta a tu página, evidentemente tu página tiene buen contenido referente a esa keyword.

4) Legitimidad del sitio:

Este punto es una bolsa de gatos. Se refiere a la antigüedad de la página en el index del buscador, cantidad de gente que busca esa página directamente (primera vez que leo que este es un factor de peso), tiene la página links entrantes de calidad? (eso ya estaba en el punto 2), y más fruta...

Para mi, randfish quería 4 bullets, pero se debería haber plantado en 3. Si con 4 tenés el 90% del trabajo hecho, con los primeros 3 apostaría que tenés el 85%.

Es bueno confirmar que hay poco de nuevo en este post, todos estos aspectos ya fueron cubiertos y trabajados en la breve historia de este blog. Pero me pareció un excelente resumen.

La fórmula del PageRank

Aunque parezca sorprendente, según el libro nerd que estoy re-leyendo, la fórmula para calcular el PageRank de una página es (conceptualmente) muy simple:

Que se lee así: el PageRank de la página "i" es la sumatoria del PageRank de cada página "j"que tiene un link apuntándole a "i", dividido por la cantidad de links salientes que tiene esa página "j". El universo de páginas que linkean a "i" está representado por la letra B.

Como se ve, cada página j "reparte" su PageRank entre todos sus links salientes.

La conclusión más importante es que el PageRank depende exclusivamente de la cantidad y la calidad de los links entrantes, y es independiente del query, como se explicó en el post "Cómo funciona Google Search".

Pero lamento decirles que la fórmula de arriba es totalmente inservible en la práctica, por dos razones:  

- calcula el PR de a una página a la vez, con lo cual no es escalable.

- para calcular el PR de una página necesita el PR de otras páginas, que es lo mismo que el cuento del huevo o la gallina. 

Para resolver el primero de los problemas, es necesario expresar la fórmula de arriba con matrices, para lo cual hace falta saber mucho de álgebra lineal (Brin y Page estudiaban para el doctorado en computer science cuando inventaron esto, con lo cual ese no era un grave problema).

Para resolver el segundo, le asignaron un valor de PR inicial a cada página, el mismo para todas, y comenzaron a iterar, rezando (y ajustando las fórmulas) para que en un número pequeño de iteraciones, los valores de PR se estabilicen (matemáticamente se dice "que converjan").

Pero aunque no sirva para ser usada a escala web, la fórmula de arriba es muy importante para entender conceptualmente cuales son los factores que influyen en el bendito PageRank, tan importante para hacer buen SEO.