¿Dónde miramos cuando hacemos un search?

Un estudio muy interesante de eyetracking muestra qué parte de la página de resultados de Google capta la atención de los ojos de los usuarios. El resultado fue el siguiente:


Varias conclusiones salen de este estudio:

1) La gente le presta mucha más atención a los resultados orgánicos (los del centro) que a la publicidad de adwords (los de la derecha).
2) Se forma un triángulo, que va desde el primer resultado hasta el último que queda visible en la pantalla del monitor ("above the fold").
3) El 100% de la gente mira los primeros tres resultados .
4) Mucha gente lee el primer resultado completo, del resto sólo se leen las primeras palabras.
5) El primer resultado de adwords es visto por el 50% de la gente (yo hubiera dicho que ese porcentaje era muchísimo menor).
6) Abajo del séptimo resultado, no existís...

Como leí por ahí: "Search Marketing is a real estate game. Three things are important: location, location and location".

Mis cuatro minutos con el wikiboy

Un par de semanas antes de mi glorioso almuerzo con Matt, tuve la oportunidad de conocer a otro de los tipos más influyentes en el mundo de internet. Se trata de Jimmy Wales, el fundador de Wikipedia.

Vino a Buenos Aires para hablar en ExpoManagement, y conseguimos, justo antes de su exposición, unos minutos para saludarlo e intercambiar unas palabras.

Yo me había llevado una lista de las cinco preguntas que le quería hacer, siendo las principales:

- ¿Cómo hizo Wikipedia para motivar a miles de voluntarios en todo el mundo, a que recorran permanentemente el sitio en busca de errores, vandalismo de notas, etc, a cambio de nada? Son una verdadera Tribu, como las que describe Seth.

- ¿Por qué le fué tan bien con Wikipedia, y tan mal con wikia search, un search engine en el cual los usuarios pueden editar los resultados, como en Wikipedia?

En fin, no todos los días uno encuentra gente tan inteligente y tan exitosa como para poder hacerle semejantes preguntas existenciales.

Pero el encuentro fue un bleff, el tipo no abrió la boca en los breves instantes que compartimos, y cuando le hicimos una pregunta (bastante menos rebuscada que las mías), nos dijo: "That's a very good question!" y se volvió a quedar mudo. Para colmo, cuando después fuimos a escucharlo hablar en la conferencia, lo que decía era como un infomercial de Sprayette, pero de Wikipedia. Un desastre.

Una desilución, pero bue, por lo menos lo conocí al tipo, y eso fue divertido.

Jugando con Search Wiki

Fui a la página de resultados de Google para la keyword Daniel Serra y estuve aprendiendo a usar Search Wiki, como subir un resultado, como comentar, como borrar, como agregar. El producto es realmente bueno, super intuitivo como todo lo que hace Google. Aclaro que hay que tener las preferencias en inglés para tenerlo.

Lo que me cuestiono es cuanta gente lo va a usar realmente, más allá de los millones que deben estar jugando en estos días, explorando el chiche nuevo, como yo. Seth en su blog lo anunció hoy con bombos y platillos como el cambio más significativo que hizo Google desde que lanzó, que se yo.

¿Y Google Images?
¿Y Google Blog Search?
¿Y el Book Search?

No sé. A mi no me parece tan interesante a primera vista. Es un poco como el diario de Yrigoyen (un presidente argentino al cual le escribían un diario adhoc). ¿Cuántas veces uno hace la misma búsqueda, como para preocuparse por editar los resultados? ¿No es mejor usar delicious.com y directamente bookmarkear los sitios que uno visita frecuentemente?

Para mi Search Wiki en una huevada. De todas maneras acá pongo un picture del sueño del pibe SEO, una página de resultados llena de sitios propios en las primeras posiciones : )

Google lanza SearchWiki

Se lee en el Wall Street Journal que Google va a anunciar hoy el lanzamiento de Search Wiki, una funcionalidad que permitirá, a un usuario logueado, editar los resultados de búsqueda, es decir, cambiar el orden, borrar, agregar. En una palabra, personalizar los resultados.



Como se ve en la imágen, los resultados de búsqueda van a tener flechitas para que puedan ser reordenados, una X para borrar el que no te gusta, y un link "Add a Result" para agregar el que quieras. Por supuesto ninguno de estos cambios va a afectar a SEO, ya que esa edición de resultados sólo aplica para quien los hizo (y pueden ser compartidos con otros usuarios como si fuera un wiki).

Lo que está haciendo Google es lo que Jimmy Wales, el fundador de Wikipedia, hizo con su sitio Wiki Search, que como voy a comentar en el próximo post, fue un fracaso...