¿Quien gana entre los SEO pros?

No hay prueba más ácida, rápida y barata para distinguir a los buenos de los malos profesionales de SEO, que hacer un query en Google justamente para la palabra SEO.

El primer resultado es la Sociedad Española de Ornitología...en el horno.

Pero eso no es lo único sorprendente. A la derecha se puede ver una larga lista de empresas que ofrecen servicios de SEO, pero para darse a conocer, en vez de hacer....SEO....que es gratis, compran avisos pagos en Adwords.

¿¿¿¿¿¿¿¡¡¡¡¡¡¡¡????????

Yo diría que no es una buena manera de promocionarse. Muchachos, apunten los cañones para ganarle a los ornitólogos!!

Como este post está rankeando muy bien, le voy a agregar unos links para repartir el "juice" con otras landing pages:

- Imágen de Daniel Serra

- Post en inglés de Daniel Serra

- Home blog Daniel Serra

La danza de Google

Como la gran mayoría de los sitios de la web están en permanente cambio, el bot de Google siempre va a tener con que entretenerse, mandando páginas nuevas al caché, lo que produce cambios permanentes en los índices de las bases de datos.

Pero cuando se actualiza el índice, según se lee por ahí, primero se testea en dos supuestos servers de prueba: www2.google.com y www3.google.com

O sea que si uno prueba los sitios justo durante un período en el cual se está haciendo el testing, supuestamente se puede ver cual va a ser el futuro resultado de un query luego de que el nuevo índice esté en producción en el sitio principal.

A esta temporal diferencia entre los resultados de los distintos servers se la llama Google Dance, y acá hay una buena herramienta para probarla.

Todos los Ranking Factors a tener en cuenta

Puedo tener un buen PageRank y rankear mal?

Por supuesto, porque el PageRank es uno de los tres aspectos que forman parte del algoritmo de Google Search. Los otros dos son:

- el Content Score

- el Site Score 

En el caso del Content Score, explicado conceptualmente en este post, los factores que el algoritmo tiene en cuenta en mayor o menor medida para una determinada keyword, son: el título, subtítulos, metatag de descripción del site, la url, el nombre de dominio (ej: daniel-serra.com), el tamaño de letra usado para la keyword, si está en negritas, la cantidad de veces que aparece en la página (keyword density), la ubicación (más detalle acá), el anchor text de los links entrantes y salientes, que estos últimos vayan a sitios relevantes, que las otras páginas del sitio linkeen a la página objetivo (estructura interna del site), que la keyword tenga que ver con el tema principal del contenido (topical relevance) y los metatags (hay dudas con este). O sea, todas variables controlables por el administrador del site (excepto los anchor text de los links entrantes).

Para el Site Score, importa la cantidad de páginas de ese site que están indexadas por Google (que se ven con el operador site:), su antigüedad (más viejo mejor), el PageRank de las otras páginas del site, la frecuencia de actualización de contenidos, etc.

Por último, para tener buen PR, lo único que importa es la cantidad y calidad de los links entrantes (que se pueden ver con el operador link:). El PR está explicado en mayor detalle en el post anterior.

Lo que hay que tener bien claro es que el PageRank y el Site Score son independientes del query que el usuario esté buscando. El Content Score, en cambio, SI es dependiente de la palabra que se busca. Dicho de otra manera, la página debe tener un buen Content Score para las keywords clave (en mi caso, Daniel Serra), pero debe ser acompañada por buenos Page Ranks y Site Scores, sino va a ser una página con contenido adecuado, pero en el lugar 1o00 de los resultados de búsqueda. 

Nunca sabremos como Google pondera estos factores, el algoritmo es más secreto que la fórmula de Coca-Cola, pero para hacer buen SEO hay que considerarlos a todos, teniendo en cuenta el balance entre los tres aspectos.

Bloginmano me tradujo al italiano!

Come funziona il motore di ricerca di Google?

Me emocionó leer la traducción al italiano que el blogger Cariblo hizo del post "Cómo funciona Google Search?" en su blog Bloginmano. 

Al fin y al cabo, yo también soy italiano! (trucho, de pasaporte nomás)

La fórmula del PageRank

Aunque parezca sorprendente, según el libro nerd que estoy re-leyendo, la fórmula para calcular el PageRank de una página es (conceptualmente) muy simple:

Que se lee así: el PageRank de la página "i" es la sumatoria del PageRank de cada página "j"que tiene un link apuntándole a "i", dividido por la cantidad de links salientes que tiene esa página "j". El universo de páginas que linkean a "i" está representado por la letra B.

Como se ve, cada página j "reparte" su PageRank entre todos sus links salientes.

La conclusión más importante es que el PageRank depende exclusivamente de la cantidad y la calidad de los links entrantes, y es independiente del query, como se explicó en el post "Cómo funciona Google Search".

Pero lamento decirles que la fórmula de arriba es totalmente inservible en la práctica, por dos razones:  

- calcula el PR de a una página a la vez, con lo cual no es escalable.

- para calcular el PR de una página necesita el PR de otras páginas, que es lo mismo que el cuento del huevo o la gallina. 

Para resolver el primero de los problemas, es necesario expresar la fórmula de arriba con matrices, para lo cual hace falta saber mucho de álgebra lineal (Brin y Page estudiaban para el doctorado en computer science cuando inventaron esto, con lo cual ese no era un grave problema).

Para resolver el segundo, le asignaron un valor de PR inicial a cada página, el mismo para todas, y comenzaron a iterar, rezando (y ajustando las fórmulas) para que en un número pequeño de iteraciones, los valores de PR se estabilicen (matemáticamente se dice "que converjan").

Pero aunque no sirva para ser usada a escala web, la fórmula de arriba es muy importante para entender conceptualmente cuales son los factores que influyen en el bendito PageRank, tan importante para hacer buen SEO. 

El lugar donde buscar cualquier tema de SEO

Utilizando "Adsense para búsqueda", construí un buscador específico para temas de Search Engine Optimization. 

Se trata de la herramienta que está en la barra de la izquierda debajo del "About Me" con la cual, al hacer una búsqueda, Google Search limita el universo de sitios exclusivamente a los 40 mejores sitios de SEO que yo seleccioné.

Entre esos sitios están:

- Seomoz

- SEO Book

- Search Engine Land

- Search Engine Journal

- Blog de Matt Cutts

- Blog de John Battelle

- Search Engine Watch

- Learning SEO basics blog

- SEO Guru

- SEO theory and analysis blog

- Inside Adwords

- Yahoo Search Marketing blog

- muchos otros, y también mi blog ; )

Luego de pegar el código en la página, realicé unas cuantas búsquedas (pagerank, adsense, authority, tips, etc), y la verdad es que me parece una flor de herramienta para encontrar info relevante de SEO, ya que filtra mucha basura que aparece cuando se hace la misma búsqueda en toda la web.

Como evolucionó el artículo de Wikipedia

Estaba leyendo acerca de ¨Internet Marketing¨ en Wikipedia, y me llamó gratamente la atención ver que alguien había agregado a la sección ¨See Also¨ un link al artículo que yo escribí en Febrero acerca de Online Identity Management. No es poca cosa, alguien de la comunidad de Wikipedia consideró que un artículo importante como el de Internet Marketing se enriquecía agregándole un link al de OIM, y el resto de la comunidad se lo aceptó.

Claro, la definición de OIM que yo había escrito es bastante diferente de la que está ahora, y eso es lo bueno de Wikipedia. Hasta Marzo, yo seguía entrando a verla de vez en cuando, la defendía de ¨vándalos¨(así se los llama a los que entran a destruir un artículo), la defendí de Angrysusan, una idiota que se la pasa criticando todas las definiciones, le agregaba o le sacaba alguna cosa. 

Ahora no solo sobrevivió a las ediciones de la comunidad (unos 70 cambios según se puede ver en la solapa History), sino que tomó vida propia dado que está mucho mas completa que la primera que yo escribí, y además ya tiene links en páginas muy concurridas, como justamente la de Internet Marketing, o la de SEO que son páginas importantes.

Es sorprendente ver la cantidad de artículos de Wikipedia que ahora linkean a la página de Online Identity Management. Vale la pena ver la lista, que está acá. Para conocer que páginas linkean a un artículo en Wikipedia, hay que ir al link ¨What links here¨ que está en la barra de la izquierda. 

Que buscan los argentinos en Google?

Se me ocurrió repetir el experimento que hizo el blogger Antonio Mas en su blog español "Trabajar sin conexión" acerca de la herramienta Insights for Search (comentada en este post) y no lo puedo creer.

Presten atención:
Se fijaron cuales son las palabras más buscadas en Google por los españoles, y la novena palabra más buscada es...Google.

¿¿¿¿¿¿??????

Hice lo mismo para los argentinos, y Google sale décimo:

O sea que la gente va a Google, escribe "Google", clickea en "Buscar en Google", y descubre que el primer resultado es ... Google.com.

Asombroso!!!

Google Insights for Search

Google acaba de lanzar Insights for Search, una herramienta espectacular para saber que palabras está buscando la gente en Google, desde que geografías, en que períodos.

Más allá de lo útil que esto pueda ser para los marketineros online, esta herramienta es espectacular desde el punto de vista cultural, como medidor de los intereses de la gente. Como nos dice John Battelle en el libro The Search, lo que la gente busca en Google forma una gran "database of people's intentions", que no es poca cosa.

Hice una prueba fulbolera de Insights for Search, comparando las keywords: Boca Juniors, River Plate y San Lorenzo. El resultado puede verse acá, y queridos lectores, tiene sorpresas.

Parece que los cuervos somos más internautas que nuestros amigos bosteros y gallinas. Como se ve en las barras, el "Search Volume" de San Lorenzo es mayor. Cuando vemos la evolución en el tiempo, se puede ver que el pico de búsquedas se dió (ejemmmmmmm) el día que le pegamos el baile en el monumental. Sin palabras.

Un Daniel Serra más a la lista

Recorriendo YouTube, encontré un nuevo Daniel Serra famoso, esta vez de Portugal. Uno que tiene más onda que todos nosotros juntos: ex-campeón mundial de BMX, (acrónimo de Bicycle Moto Cross), o sea, esos que vuelan y hacen piruetas en los X-Games que vemos en ESPN.
Un programa de TV de deportes extremos le hizo un reportaje. Vean este video que es un placer:



Entonces, la lista de Daniel Serras famosos, como se menciona en el post #1, queda integrada por:
- el campeón mundial de 800mts de natación.
- el corredor de autos brasilero miembro del Red Bull Racing Team.
- el profesor de Economía y Negocios.
- el Director de cine.
- el Escritor.
- y ahora...el ex-campeón mundial de BMX

Demasiados che, cada vez más laburo para mantener el primer puesto en Google...

Como este post está rankeando muy bien, le voy a agregar unos links para repartir el "juice" con otras landing pages:

- Imágen de Daniel Serra

- Post en inglés de Daniel Serra

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