Selección de keywords

Uno de los aspectos más importantes en el proceso de SEO es la definición de las keywords, o sea, la elección de las batallas que uno va a pelear en los buscadores vs los otros sites.

En mi caso, la keyword principal es, ya lo saben,"Daniel Serra".
Pero tengo otras keywords secundarias:"Dani Serra"y "Online Identity Management" (el término que me animé a definir en Wikipedia).
Todavía con menor relevancia: "OIM" (las siglas de Online Identity Management), "blog Dani Serra", "Googleate", y la máxima aspiración que sería lograr alguna mención con "Serra" o con "Daniel" (imposible por el nivel de competencia que tienen esas palabras, ver post Googlealo a Matt).
También quiero que mis fotos rankeen bien en el buscador de imágenes de Google (que a mi juicio es bastante malo, porque generalmente los resultados tienen poco que ver con lo que se está buscando).

Según el libro "Search Engine Optimization. One Hour a Day" hay que ver tres aspectos de cada keyword elegida:
- Search Popularity: ¿se trata de una keyword muy buscada en los search engines?
- Relevance: ¿conecta bien esa keyword con el contenido de mi site?
- Competition: ¿cuántos otros sitios están peleando por esa misma palabra? ¿lo están haciendo bien?

En alguno de los próximos posts voy a mostrar herramientas para evaluar esos aspectos, para cada una de mis keywords elegidas.

Enroque de columnas

En el post "Desde el ojo del bot", en el que hablábamos de los Spider Emulators, habíamos hecho un diagnóstico en el cual salían unos aspectos claves para mejorar. Uno de esos puntos, el más importante, mencionaba que el bot lee el blog en un orden que no me es conveniente. Decía textualmente:

"¿Se lee el blog en el orden en que yo quiero que se lea? NO!! El bot lee primero la columna de posts y después la columna de la derecha. Y esa columna de la derecha tiene una densidad muy alta de keywords, con lo cual sería bueno correrla para la izquierda así el bot la lee primero".

Es importante que el bot encuentre las keywords lo más arriba posible, y como se ve, la columna de navegación que estaba en la derecha está llena de anchor texts con mi keyword (mi nombre).

Y hoy me animé a moverla a la izquierda (!!). Fue más fácil de lo que pensaba porque encontré en Blogger un template igual al anterior, pero con las columnas cambiadas.

Ahora el bot va a leer la columna de navegación primero, y va a encontrar 14 veces mi keyword (una keyword-density altísima), y luego va a pasar a la columna de posts en donde lo importante es poner el mejor contenido posible y por eso la densidad es mucho menor.

Este fue el cambio más importante que hice hasta ahora, fue gracias a un insight del libro, y si aprendí algo en este mes y medio, me animo a decir que cuando pase el bot se van a ver las mejoras en el ranking. Para eso hay que esperar tres o cuatro días...

Mientras tanto, sigo esperando la calificación de Page Rank, que es el gran tema que me falta. Paciencia...habíamos dicho que iba a tardar por lo menos dos meses.

Desde el ojo del bot

Este es otro tip del libro (ahora que estoy de vacaciones, hay tiempo para leer). Una herramienta de SEO muy interesante son los Spider Emulators, que sirven para ver el site desde la mirada del bot. Uno que recomiendan es este.
Una vez en esa página, tipear la url de tu site, click en Analyze y aparece la Spider Test Result Page.

En la página de resultados, hay que hacerse unas preguntas:
- ¿Están las keywords presentes? (en mi caso, por ahora, Daniel Serra y Dani Serra, después voy a ir sumando más). A esto se lo llama "keyword density" (# keywords/# palabras totales). La página muestra una tabla con la densidad de 210 palabras que aparecen en la home. Veo que Serra aparece 36 veces (2da palabra después de "que", nada mal), con una densidad de 5.5, y Daniel aparece 21 veces con una densidad de 3.21.
- Tengo 246 links salientes (son muchos, Google recomienda máximo 100), pero la mayoría van a direcciones que tienen las keywords. Lo que puedo hacer es disminuir la cantidad de posts que estoy mostrando, por ejemplo de seis a cuatro, y así bajar la cantidad de links.
- ¿Se lee el blog en el orden en que yo quiero que se lea? NO!! El bot lee primero la columna de posts y después la columna de la derecha. Esa columna tiene una densidad muy alta de keywords, con lo cual sería bueno correrla para la izquierda así el bot la lee primero. Eso implica cambiar el template standard de blogger, que puede ser una pesadilla para mí ahora, pero hay que tenerlo en cuenta para el futuro.
- ¿Se ven buenas ALT tags en las imágenes, o palabras inservibles como ImgFile01? Desde que abrí la cuenta en photobucket, mis ALT tags son buenas.

Luego, repetir para cada página importante del site (en mi caso, las que salen primeras en el search de Daniel Serra, y las del must read).
Luego, repetir para la competencia, en mi caso, el profesor.

Espiando código

Me encantó este tip que lo saqué del libro. Como ya dije varias veces, una de las grandes cosas que tiene hacer SEO es que uno puede acceder fácilmente (y gratis) a info de la competencia. Por ejemplo, puedo ver su PageRank, o usar el operador "link" para ver sus links entrantes. Y también puedo leer su código html y sacar de ahí info importante. Haciendo View > Source en el explorer se puede ver el código de cualquier página. Si lo hacen con mi blog, van a ver algo así (se les abrirá en notepad):


Miren algunas de las cosas que se puede ver simplemente leyendo el código de mi blog:
- En la línea 2 se puede ver que estoy usando las Webmaster Tools de Google, ya que ese es el código que tuve que pegar para verificar que el blog es mío.
- Si hacen un Edit>Find de "google-analytics" van a llegar a una de las líneas de más abajo que tiene el código ...gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js'... lo cual indica que también uso Google Analytics.
- Con otros Finds pueden ver que uso My Blog Log, Haloscan, etc, todas cosas que uds ya sabían porque leen el blog, pero que no necesariamente sepan de su competencia.
- Pueden ver a que links les pongo No Follow y a cuales no, que palabras incluyo en los meta tags (yo ninguna porque no sirve para nada). En una palabra, se puede ver que dedicación le pone uno a hacer SEO de la página. En uno de los próximos posts, voy a poner los aprendizajes de ver el código de las tres páginas del profesor (son las únicas que están hoy arriba mío), y de esa manera imaginarme el nivel de competencia que vamos a tener por la pole position.

Ranking factors del libro

Ya van 152 páginas leídas del libro "Search Engine Optimization, an hour a day", y quiero comentar sobre algo que me pareció muy interesante: los ranking factors, es decir, cuales son los aspectos más importantes para aparecer arriba en el ranking, y en que orden:

1) Título de la página: ya lo viví en carne propia cuando nos fuimos nuevamente al fondo del ranking. Vale la pena leer "Al bot no le gustó mi creatividad". En ese momento estaba #15 en el ranking y cambié el título del blog de "Blog de Dani Serra" a "Search Engine Optimization Experiment by Dani Serra". El haber mandado mi nombre al fondo del título, más el agregado de palabras, me borró de los resultados de búsqueda para la keyword "Daniel Serra". Como dicen los gringos, esta la aprendí "the hard way". Urgentemente, lo cambié por el pésimo nombre actual "Dani Serra en la Web", que tengo que volver a cambiar por otro que deje la keyword donde está, pero que sea más sexy.
En el libro, este factor aparece como el más importante. Haberlo sabido antes...

2) Texto HTML visible en la página, que contenga la(s) keyword(s). El bot se fija que el site hable de esa keyword en el texto (o sea, no en flash ni en fotos).

3) Links entrantes (en general, como medida de importancia del site): su calidad y su cantidad, como se mencionó en la parte de PageRank. Me llamó la atención que este aspecto esté tercero y no primero.

4) Links entrantes que tengan la keyword como anchor text.

5) Antigüedad del sitio: en esta estamos en el horno. Aunque leí por ahí que ahora este factor pondera menos que antes.

6) Otros factores, ejemplo: ALT tags de las imágenes, la URL de la página, los metatags. Ya hablaremos de cada uno de estos en futuros posts.

La lista me pareció muy útil, más información de este tema en el fantástico site de SEO http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors (aunque el orden de los factores es distinto al mencionado por el libro).

By the way, el libro tiene un site con algunas herramientas interesantes. http://www.yourseoplan.com/

Literatura SEO

Mi amigo Mariano Bosaz, que es un experto en la materia, me prestó hoy este libro llamado Search Engine Optimization, An Hour a Day. Ya lo estuve hojeando y parece muy interesante para principiantes como yo.

Las primeras 149 páginas explican la teoría del Search Engine Optimization, que me hubiera venido muy bien leer hace tres semanas cuando comencé con el blog Dani Serra en la Web. Mi aprendizaje fue bastante aleatorio, con lo cual hay temas que ahora conozco con algo de profundidad, y otros que nunca escuché en mi vida.

Pero lo interesante es la segunda parte del libro, donde propone un plan de optimización haciendo ajustes permanentes día a día. Me parece una fuente muy buena de ideas, porque mi proceso actual se basa en navegar blogs especializados hasta que encuentro algo interesante (y entendible), y ahí vengo y lo aplico. Creo que el libro me va a ordenar el proceso.

El plan propuesto en el libro es de tres meses. Me propongo ir haciendo cada uno de esos ajustes, ir relatándolos en el blog y midiendo los resultados. Lo que no prometo es una sucesión de cada una de las ideas del libro en forma sucesiva, porque la verdad que la navegación y exploración de ideas en blogs me parece más entretenida.

Hojeando el libro me llamó la atención la sección que habla de Alexa, que quiero comentar porque es una herramienta muy usada. Alexa es una base de datos que ofrece mucha información de los sites, como tracking de tráfico, links entrantes, links salientes, dueño del site, etc, etc. Sólo hay que ir y poner la url, en mi caso, daniserra.blogspot.com. Como se imaginan, este blog ni siquiera aparece en el radar de Alexa. Pero lo genial de todos estos sitios es que se puede poner la dirección de nuestra competencia (en mi caso los sites de los tocayos famosos) y ver que pasa.

El análisis de la competencia indica lo siguiente:
1) La página del profesor (que no pienso linkear): no info (y eso tiene PageRank de 3...) Alexa ponete las pilas!
2) La página del Director de Sistemas de información: con PR de 1, sí nos muestra un gráfico con la cantidad de visitas diarias, país de origen de esas visitas (la mayoría españoles), lugar en el ranking, etc.

Las páginas del nadador, el escritor, el director de cine y la del corredor de carreras no las voy a analizar porque, ejem.., quedaron atrás mío en el ranking.

Interesante Alexa, pero totalmente inútil para mi en esta etapa.