SEO Simplificado

Me encantó este post del gurú de SEO randfish porque realmente hace un esfuerzo por definir lo que es verdaderamente importante a la hora de optimizar un sitio para una keyword.

Según randfish, tenés el 90% del trabajo de optimización hecho, cubriendo estos cuatro aspectos:

1) Uso de la keyword y relevancia con el contenido del sitio.
Obviamente, las keywords tienen que estar presentes en el contenido, pero de una manera relevante, no forzada. Hablar de SEO o de la keyword Daniel Serra es natural para este sitio. Hablar de fútbol no (aunque con el ciclón primero, estaría bueno...).

Y estar presentes, para randfish significa lo siguiente:

- estar en el título.

- en el header H1.

- en la url de la página.

- por lo menos 3 veces en el cuerpo.

- en el alt tag de las imágenes.

- por lo menos una vez en negritas.

- en el metadescription tag.

Que ganás con todo esto? Content Score! como ya explicamos anteriormente.

Y nos hizo un gráfico más claro imposible:

2) "Link Juice" desde otros sites (lo dejé en inglés porque los gurús locales lo llaman así).

A este tema ya le dedicamos mucha tinta, la única manera de ganar PageRank (Popularity Score) es ganar links entrantes de páginas con buen PageRank.

Cuando una página linkea con otra, se dice que le pasa "juice".

3) Anchor Text de los links entrantes:

Yo hubiera puesto esta dentro del bullet #1, pero es tan importante que randfish lo puso aparte. Si páginas externas tienen un anchor text que apunta a tu página, evidentemente tu página tiene buen contenido referente a esa keyword.

4) Legitimidad del sitio:

Este punto es una bolsa de gatos. Se refiere a la antigüedad de la página en el index del buscador, cantidad de gente que busca esa página directamente (primera vez que leo que este es un factor de peso), tiene la página links entrantes de calidad? (eso ya estaba en el punto 2), y más fruta...

Para mi, randfish quería 4 bullets, pero se debería haber plantado en 3. Si con 4 tenés el 90% del trabajo hecho, con los primeros 3 apostaría que tenés el 85%.

Es bueno confirmar que hay poco de nuevo en este post, todos estos aspectos ya fueron cubiertos y trabajados en la breve historia de este blog. Pero me pareció un excelente resumen.

Midiendo el nivel de Competencia por una keyword

Este es otro de los aspectos claves mendionados en este post. Si lo que queremos es medir el nivel de competencia por una keyword, lo mejor es hacer el Search para esa keyword y espiar el código de los sites que compiten contra el nuestro.
¿Están haciendo SEO? ¿Lo hacen bien? Las respuestas pueden estar en el código de ese site que, como saben, puede verse haciendo View > Source en el Explorer.
Como este blog está segundo, en mi caso debo analizar la página no oficial del profesor que es el que está primero. Leer código no es nada fácil para mí, con lo cual todo lo que diga ahora puede ser una terrible estupidez, pero voy a hacer mi mayor esfuerzo.

Si bien la página del profesor cuenta con un nada despreciable PageRank de 3, por lo que entré en los últimos dos meses parecería ser una página estática y de estructura bastante simple. No se ven las líneas de código necesarias para Google Webmaster Tools ni Google Analytics. Tampoco veo los feeds de RSS ni Atom, lo cual está bien ya que no se trata de un blog ni un sitio de noticias con actualización periódica. No cuenta con metatags, lo cual también está bien dado que no sirven para nada.
Utilizando el operador "link:", nos aparece un sólo link entrante de PageRank 3, pero sabemos que ese dato hay que tomarlo con pinzas, podría haber muchos otros que no se ven con esta herramienta.
El caché de Google muestra que el bot lo visitó el 16 de marzo, hace 8 días. Yo pensaba que el bot visitaba con menor frecuencia a los sites más estáticos.

En una palabra, tengo la sensación de que no hay trabajo activo de SEO, y que la página está primera por mérito propio. Pero hay una duda para mí incontestable a esta altura. ¿Alguien me explica por qué Google le da un PageRank de 3?

Search Popularity parte III

En el último post estuvimos viendo Google Trends, y ya que pasamos por ahí, vale la pena mencionar a Google Hot Trends, que es la lista de las keywords más buscadas en un determinado día, un dato interesantísimo.

¿Y qué tienen que ver las Hot Trends con la razón de ser de este blog? Una cosa: es sorprendente ver la cantidad de nombres de personas que hay en la lista de las 100 keywords más buscadas, para cualquier día. Si tomamos el día de hoy, se pueden contar 14.

La gente busca a otra gente en los search engines, y por eso es importante el Online Identity Management. Las mencionadas arriba son celebrities por supuesto, pero apuesto a que también hay nombres de personas en todo lo largo del "long tail" de keywords.

Search Popularity parte II

Tomando el comentario de Fer, hay otra herramienta muy buena para medir el search popularity: Google Trends, especialmente útil cuando la keyword tiene buena masa crítica de queries (noooooo es mi caso, con Daniel Serra me dice "do not have enough search volume to show graphs").

Google Trends es la nueva versión del sitio Zeitgeist que Google cerró en el 2005, acerca del cual el libro que estoy leyendo, "The Search", habla muchísimo porque considera que lo que la gente busca en los search engines es un termómetro muy preciso de la cultura en un determinado momento. El autor llama a esa lista de palabras buscadas, la "Database of Intentions". Es un concepto espectacular.

Volviendo a Google Trends, es realmente una herramienta increíble. Pongo la keyword "mp3" y me da el gráfico con el volumen de búsquedas y el volumen de noticias con esa keyword.

Puedo ver que los turcos son los que más buscaron esa palabra, seguidos por los checos. Puedo poner varias keywords y compararlas, limitar el análisis a Australia, etc, etc. Muy útil para analizar el search popularity, que es uno de los tres factores a tener en cuenta en la selección de las keywords contra las cuales optimizar.

Midiendo el Search Popularity de una keyword

De los tres aspectos claves de una keyword, mencionados en el post anterior, lo que queda claro es que en el mejor de los mundos nuestras keywords deberían tener:

- Search Popularity Alta (mucha gente busca esa keyword).
- Relevance Alta (al usuario que puso esa keyword en el buscador le sería muy útil conocer nuestro site).
- Competition Baja (nadie esta optimizando el site para esa keyword).

Obviamente, la primera y la tercera están muy relacionadas. No creo que haya muchas keyword muy buscadas contra las cuales nadie esté activamente optimizando, pero quien sabe.

Pero, ¿cómo medir el nivel de Search Popularity? Para eso vamos a utilizar una herramienta de AdWords: el Keyword Tool.

Luego de tipear la keyword se pueden ver dos columnas interesantes:
- Avg Search Volume, que indica el promedio de búsquedas mensuales que tuvo esa palabra o frase.
- February Search Volume, ídem para el mes anterior específicamente (en este caso Febrero).
Ambos nos dan la medida de Search Popularity.

En mi caso, Daniel Serra tiene un bajo volumen de search (como era de esperar). Por otro lado, Daniel tiene un volumen promedio, y Serra también es bajo.

Hay otra columna muy importante para los que hacen publicidad en Google, que es la de Advertiser Competition, o sea, cuanta gente está pagando por aparecer en la parte de "enlaces patrocinados", pero ese tema excede el objetivo de este blog.

Una herramienta más pro para el Search Popularity es Wordtracker, pero hay que pagar un fee. Otra opción gratuita es Yahoo! Search Marketing Keyword Selector Tool (YSM) que todavía no lo probé.

Selección de keywords

Uno de los aspectos más importantes en el proceso de SEO es la definición de las keywords, o sea, la elección de las batallas que uno va a pelear en los buscadores vs los otros sites.

En mi caso, la keyword principal es, ya lo saben,"Daniel Serra".
Pero tengo otras keywords secundarias:"Dani Serra"y "Online Identity Management" (el término que me animé a definir en Wikipedia).
Todavía con menor relevancia: "OIM" (las siglas de Online Identity Management), "blog Dani Serra", "Googleate", y la máxima aspiración que sería lograr alguna mención con "Serra" o con "Daniel" (imposible por el nivel de competencia que tienen esas palabras, ver post Googlealo a Matt).
También quiero que mis fotos rankeen bien en el buscador de imágenes de Google (que a mi juicio es bastante malo, porque generalmente los resultados tienen poco que ver con lo que se está buscando).

Según el libro "Search Engine Optimization. One Hour a Day" hay que ver tres aspectos de cada keyword elegida:
- Search Popularity: ¿se trata de una keyword muy buscada en los search engines?
- Relevance: ¿conecta bien esa keyword con el contenido de mi site?
- Competition: ¿cuántos otros sitios están peleando por esa misma palabra? ¿lo están haciendo bien?

En alguno de los próximos posts voy a mostrar herramientas para evaluar esos aspectos, para cada una de mis keywords elegidas.

Si la keyword fuera mi username...

En la mayoría de los lugares donde me registro, utilizo el username daniserra. Se me ocurrió ponerlo en Google y los resultados fueron sorprendentes:

• 1ero: mi página de Twitter
• 2do: este blog
• 3ero: mi página de Technorati
• 4to: un mirror de mi página de Twitter en greekshow.
• 5to: mi posición en la blogosfera.
• 6to: un comment de Los Ziegler en este blog.
• 7mo: otra página mía en Technorati.
• 8vo: el fotolog de un tocayo.
• 9no: mi página en bitacoras.com
• 10mo: un tweet mío en tweeter.
• Luego siguen Flickr, Blogoesfera, etc, etc.

Tengo 18 de las 20 primeras posiciones. UN AFANO!!!

Conclusión: si querés rankear alto, pensá en un utilizar alguna de tus keywords como username. Vas a tener gran parte del trabajo hecho.

Enroque de columnas

En el post "Desde el ojo del bot", en el que hablábamos de los Spider Emulators, habíamos hecho un diagnóstico en el cual salían unos aspectos claves para mejorar. Uno de esos puntos, el más importante, mencionaba que el bot lee el blog en un orden que no me es conveniente. Decía textualmente:

"¿Se lee el blog en el orden en que yo quiero que se lea? NO!! El bot lee primero la columna de posts y después la columna de la derecha. Y esa columna de la derecha tiene una densidad muy alta de keywords, con lo cual sería bueno correrla para la izquierda así el bot la lee primero".

Es importante que el bot encuentre las keywords lo más arriba posible, y como se ve, la columna de navegación que estaba en la derecha está llena de anchor texts con mi keyword (mi nombre).

Y hoy me animé a moverla a la izquierda (!!). Fue más fácil de lo que pensaba porque encontré en Blogger un template igual al anterior, pero con las columnas cambiadas.

Ahora el bot va a leer la columna de navegación primero, y va a encontrar 14 veces mi keyword (una keyword-density altísima), y luego va a pasar a la columna de posts en donde lo importante es poner el mejor contenido posible y por eso la densidad es mucho menor.

Este fue el cambio más importante que hice hasta ahora, fue gracias a un insight del libro, y si aprendí algo en este mes y medio, me animo a decir que cuando pase el bot se van a ver las mejoras en el ranking. Para eso hay que esperar tres o cuatro días...

Mientras tanto, sigo esperando la calificación de Page Rank, que es el gran tema que me falta. Paciencia...habíamos dicho que iba a tardar por lo menos dos meses.

Desde el ojo del bot

Este es otro tip del libro (ahora que estoy de vacaciones, hay tiempo para leer). Una herramienta de SEO muy interesante son los Spider Emulators, que sirven para ver el site desde la mirada del bot. Uno que recomiendan es este.
Una vez en esa página, tipear la url de tu site, click en Analyze y aparece la Spider Test Result Page.

En la página de resultados, hay que hacerse unas preguntas:
- ¿Están las keywords presentes? (en mi caso, por ahora, Daniel Serra y Dani Serra, después voy a ir sumando más). A esto se lo llama "keyword density" (# keywords/# palabras totales). La página muestra una tabla con la densidad de 210 palabras que aparecen en la home. Veo que Serra aparece 36 veces (2da palabra después de "que", nada mal), con una densidad de 5.5, y Daniel aparece 21 veces con una densidad de 3.21.
- Tengo 246 links salientes (son muchos, Google recomienda máximo 100), pero la mayoría van a direcciones que tienen las keywords. Lo que puedo hacer es disminuir la cantidad de posts que estoy mostrando, por ejemplo de seis a cuatro, y así bajar la cantidad de links.
- ¿Se lee el blog en el orden en que yo quiero que se lea? NO!! El bot lee primero la columna de posts y después la columna de la derecha. Esa columna tiene una densidad muy alta de keywords, con lo cual sería bueno correrla para la izquierda así el bot la lee primero. Eso implica cambiar el template standard de blogger, que puede ser una pesadilla para mí ahora, pero hay que tenerlo en cuenta para el futuro.
- ¿Se ven buenas ALT tags en las imágenes, o palabras inservibles como ImgFile01? Desde que abrí la cuenta en photobucket, mis ALT tags son buenas.

Luego, repetir para cada página importante del site (en mi caso, las que salen primeras en el search de Daniel Serra, y las del must read).
Luego, repetir para la competencia, en mi caso, el profesor.

El Operador "Cache"

En posts anteriores ya hablé de los operadores "link" y "site" de Google. Ahora voy a hablar del "caché".

Cuando uno hace una búsqueda en Google, debajo del snippet y la url de cada resultado hay un link que dice "En caché" (versión en español). Cliqueando ahí, en vez de ir a la url de la página que salió en la búsqueda, se va a la última versión de esa página que tiene Google en su caché. Muy útil.

Si ahora hacemos una búsqueda para Daniel Serra, el blog sale cuarto con el post de Daniel Serra en la web para celulares. Hago click en Caché y puedo ver varias cosas:

1) que el bot pasó por esa página por última vez el 31 de Enero (hoy es 7 de Feb, no está nada mal).

2) me aparecen resaltadas las keywords (Daniel Serra), con lo cual puedo ver que ese post tenía una buena densidad para la palabra clave.

3) me indica el Permalink de esa página del caché, por si lo quiero volver a ver, ya que la próxima vez que pase el bot, esta página va a ser actualizada.

4) puedo ver la página del caché en formato texto que se parece más a como la ve en realidad el bot, lo que me indica que primero lee todos los posts del cuerpo principal y recién después los de la columna de la derecha (o sea, una keyword en el cuerpo principal optimiza más que una en el sidebar).

Los cuatro aspectos son importantes en la optimización, pueden explicar resultados buenos o malos (densidad de palabra clave, última visita del bot, etc) y aunque parte de la info también se puede obtener desde las Webmaster tools, el análisis del caché también se puede hacer para las páginas de la competencia (!!).

Posteado en la Ancap de la calle 30 y la 20, Punta del Este...

Poosition.com me aceptó como betatester

Poosition.com es un sitio pensado para llevar un registro de como evoluciona diariamente tu posición en Google vs la de tus competidores, para las keywords elegidas. Me pareció una buena herramienta de SEO, y por eso apenas me enteré del proyecto (14 de enero) le mandé un mensaje a su desarrollador, tanto vía su blog como por email, para ser betatester. En esta etapa sólo estaba buscando 5 testers, y ya los tenía, con lo cual la falta de respuesta me había parecido un NO implícito, pero hoy me llegó un mail de Berriart avisándome que estoy adentro, y me dió la password de betatester.

Buenísimo.

Me imagino que en las próximas semanas se abrirá una nueva versión beta con acceso abierto, cuando tenga novedades les cuento.

Un poco de housekeeping

En los últimos tres días, mis ratos de blogging estuvieron dedicados a ordenar la navegación del site dado que está por terminar el mes y los 40 posts que aparecen en el box de Archivos están por esconderse dentro de un pulldown menú que va a decir "January(40)".

Me preocupa como hacer para ofrecer acceso fácil a los posts viejos que valgan la pena, una vez que el blog se va poblando. Y para eso recorrí MUCHOS blogs para ver como los bloggers organizan la información, lo que me llevó a hacer los siguientes cambios:

- Agregué el link "Artículos Destacados" en el box de Must Read, que lleva a la lista de los posts que tienen ese label.
- También puse abajo de todo un box con acceso directo a los permalinks de "Algunos Artículos Destacados", box que actualizaré una vez por mes.
- Hice un largo re-trabajo de labels, repensando que tags dejar, sacar o agregar.
- Puse un box con todos los labels en la barra de la derecha. Acá se explica como hacerlo. Si la lista se hace muy larga, le ajustaré los settings para que queden los labels con más de un post asignado. Por ahora van todos.
- Incorporé el Google Search Box, que hace search sobre el texto de los posts además de los tags.
- Cambié el setting para mostrar 6 posts en la home en vez de 4.
- Agregue el Tag Cloud de Technorati, pero después lo borré porque funciona MAL.
- También cambié el setting para archivar semanalmente, y no mensualmente como antes.
- Moví el box "About me" abajo de la foto. Copiando a Rohit, puse los anchor texts con la keyword Daniel Serra.
- Generé un label llamado "Search Results History", donde se puede ir trackeando la evolución de este blog en el ranking. Quizás en el futuro lo destaque más (cuando lleguemos a la pole).
- Recibir posts por email. Me parece que para mucha gente de estas latitudes, el RSS sigue siendo algo extraño, y para que no sea necesario venir al blog a leer, la opción de recibir posts por email es necesaria.

Todo esto tiene que ver con la navegación más que con la optimización. Me parece que no vale la pena detenerse en el racional de cada ajuste porque se va a hacer largo. En una palabra, creo que con estas nuevas funcionalidades debería ser fácil llegar a esos posts viejitos que vale la pena tener a mano.

Ranking factors del libro

Ya van 152 páginas leídas del libro "Search Engine Optimization, an hour a day", y quiero comentar sobre algo que me pareció muy interesante: los ranking factors, es decir, cuales son los aspectos más importantes para aparecer arriba en el ranking, y en que orden:

1) Título de la página: ya lo viví en carne propia cuando nos fuimos nuevamente al fondo del ranking. Vale la pena leer "Al bot no le gustó mi creatividad". En ese momento estaba #15 en el ranking y cambié el título del blog de "Blog de Dani Serra" a "Search Engine Optimization Experiment by Dani Serra". El haber mandado mi nombre al fondo del título, más el agregado de palabras, me borró de los resultados de búsqueda para la keyword "Daniel Serra". Como dicen los gringos, esta la aprendí "the hard way". Urgentemente, lo cambié por el pésimo nombre actual "Dani Serra en la Web", que tengo que volver a cambiar por otro que deje la keyword donde está, pero que sea más sexy.
En el libro, este factor aparece como el más importante. Haberlo sabido antes...

2) Texto HTML visible en la página, que contenga la(s) keyword(s). El bot se fija que el site hable de esa keyword en el texto (o sea, no en flash ni en fotos).

3) Links entrantes (en general, como medida de importancia del site): su calidad y su cantidad, como se mencionó en la parte de PageRank. Me llamó la atención que este aspecto esté tercero y no primero.

4) Links entrantes que tengan la keyword como anchor text.

5) Antigüedad del sitio: en esta estamos en el horno. Aunque leí por ahí que ahora este factor pondera menos que antes.

6) Otros factores, ejemplo: ALT tags de las imágenes, la URL de la página, los metatags. Ya hablaremos de cada uno de estos en futuros posts.

La lista me pareció muy útil, más información de este tema en el fantástico site de SEO http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors (aunque el orden de los factores es distinto al mencionado por el libro).

By the way, el libro tiene un site con algunas herramientas interesantes. http://www.yourseoplan.com/

Al bot no le gustó mi creatividad

Días después de haber anunciado publicamente que llegamos a la segunda página, hago una nueva búsqueda y encuentro el blog recién en la SEXTA PAGINA!!! Que frustración!!!

Será que los otros sites hicieron mejores optimizaciones? NO WAY, cuarenta sites no pueden haber optimizado de golpe. Evidentemente tiene que ver con algún cambio equivocado que yo hice. Cuál es el que no funcionó? Haberme dado de alta en Google Blog Search? Haber enviado el Sitemap? Haberme registrado en Webmaster tools? NO TIENE SENTIDO.

Vuelvo a la página de resultados...no puedo creer estar número 55!!! Miro el link de mi blog que aparece ahí. Es justamente el post que dice que estamos en la segunda página, parece una ironía.
Hago click en el link de Cache para ver cual es la página que tiene Google guardada en su base...y Bingo!! Una hipótesis que sí tiene sentido: LA PAGINA DEL CACHE TIENE EL TITULO ANTERIOR QUE TENIA EL BLOG!!

Evidentemente, al bot no le gustó mi creatividad. El site se llamaba simplemente "Blog de Dani Serra", que me parecía un pésimo nombre. Entonces le pedí a Gabi que me ayude a cambiar título y subtítulo y ambos nos quedaron mucho mejor redactados y más sexys. El nuevo título era "Search Engine Optimization Experiment by Dani Serra". Puede ser que al bot no le gustó un título tan largo, con el Dani Serra (la keyword) escondido. Que se yo.

Ahora lo cambié por "Dani Serra en la Web", un desastre, pero vamos a ver como performa. Quizás la keyword en el título es más importante de lo que yo pensaba.

By the way, acá hay un buen artículo de Seth acerca de que nombre ponerle a las cosas.

Para la próxima, cómo darle indicaciones al bot con el robots.txt

Como este post está rankeando muy bien, le voy a agregar unos links para repartir el "juice" con otras landing pages:

- Imágen de Daniel Serra

- Post en inglés de Daniel Serra

- Home blog Daniel Serra

Cada vez que hago un post...

Siguiendo uno de los consejos de Google mencionado acá, cada vez que hago un nuevo post tengo que tener la rutina de poner mi keyword (Daniel Serra) como label, y bookmarkearlo en del.icio.us con el botón de abajo, registrándolo con los tags "blog_daniserra" y "Daniel_Serra".
Lo primero es para que la keyword que yo quiero que rankee bien en el buscador aparezca escrita varias veces en este site, y los labels me parecieron un buen lugar que no molesta.
Lo segundo es para que la keyword aparezca repetidas veces en del.icio.us como tag que linkea a este blog.
Un plomazo, pero hay que seguir los consejos de los que saben...

Una tercera cosa, que además de ayudar a Optimizar el site facilita su lectura, es conectar los distintos posts entre sí y no dar por sentado que el lector viene leyendo todo de corrido y se acuerda de todo. Un ejemplo es el link de abajo que invita a ir al post siguiente. Otro ejemplo está arriba donde "keyword" tiene un link que manda al post inicial donde describo el objetivo del blog.

Editado posteriormente. Cada vez que hago un post tengo que:
- Poner los labels.
- Poner los rel="nofollow" según se indica acá.
- Ping a todos lados.
- Guardar en del.icio.us.

En el próximo post un tema clave: Permalinks